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运营思略: APP 线上运营方案 | PUSH 营销篇

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  •   yunyingsilue · 2017-12-22 19:25:16 +08:00 · 975 次点击
    这是一个创建于 723 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    APP 运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以,对于产品运营而言,不仅需要提高 APP 新增用户量,也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户,唤醒沉睡的用户,促进平台活跃量,提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于 APP 运营的 PUSH 营销。

    PUSH

    PUSH:移动应用消息推送

    目的:

    唤醒沉睡的用户,提高 APP 平台活跃量,促进重复购买及消费、有助于 KPI 考核。

    PUSH 工具:

    1、自有平台

    2、第三方平台

    需求:

    1、对接 APP 技术团队

    2、足够的 PUSH 费用预算

    操作流程:

    1、自有:

    登录 APP 软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送

    2、第三方:

    注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载 SDK —调用接口—调用参数—调用返回—监控 PUSH 数据

    第三方 PUSH 平台:

    友盟消息推送: http://dev.umeng.com/push

    腾讯信鸽:cloud.tencent.com/product/XGPush

    个推推送: http://www.getui.com/

    JPush 极光推送: https://www.jiguang.cn/

    华为推送: http://developer.huawei.com/push

    小米消息推送: http://dev.mi.com/doc

    用友推送:app.yonyou.com/dev/push.html

    百度云推送: http://push.baidu.com/

    阿里云推送:aliyun.com/product/cps

    市场上 PUSH 消息推送工具众多,在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标:

    收费(免费、部分收费、收费)

    推送内容(消息、通知、富媒体)

    稳定性(稳定、一般、很差)

    及时性(及时、一般、很差)

    耗流量( K / 每天)

    集成难度(简单、一般、复杂)

    离线推送(支持、不支持)

    增量更新(支持、不支持)

    提供服务端 API 文档(提供、不提供)

    差异化服务(支持、不支持)

    统计(精确、完善、一般)

    对应用的影响(有、无)

    日推用户量

    耗电量

    支持平台

    推送内容大小

    推送频率

    推送后的离线缓存

    长链接还是短链接

    可推送的数据格式

    离线消息存储时长

    用户友好度

    PUSH 推送数据分析指标:

    送达量

    送达率

    推送速率

    打开量

    打开率

    忽略量

    忽略率

    Action 执行量

    Action 执行率

    历史消息到达时间分布

    历史消息打开时间分布

    历史消息忽略时间分布

    注意事项:

    1、频次要适中,2-3 次 / 周

    2、综合各功能参数指标,选择最合适的平台

    运营思略将会不定期发布各类运营干货,无论是 APP 产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营,我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法,带你一起踏上全栈运营之路!

    本文为运营思略作者原创,转载请注明来源&作者!

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