@unii23i
《用最简模型，看广告出路》

4 ）好处与产品的契合

用户和广告主之间的关系变化，不是独立的，不能脱离产品的核心体验去看。

目前激励广告多见于游戏。用户在游戏中的主要体验是“玩”，得到广告主给予的好处是“免费复活”，这个好处与产品的契合度就很高——让用户更好更愉快的玩游戏。

同样以趣头条为例，假设用户从广告主那里得到了 10 万金币（可提现），但趣头条的半个核心体验是“看新闻”，得金币和看新闻之间的契合度，显然是远不如游戏激励广告的——不说使用户和广告（主）之间达到强关系 8，哪怕是 4 也极为勉强。

只激励用户（只给好处），不契合产品，是很难实现激励广告的真正价值的。容易走上“只用利益收买用户而产品无未来”的不归路。