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pocarisweat
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Apple 中国区公关和营销是换人了吗?

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  •   pocarisweat · 76 天前 · 7112 次点击
    这是一个创建于 76 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    感觉从 19 年以来风格开始变了,以前媒体当然也有合作,但一个是规模没有这么大,另一个是没有现在这么千篇一律。而且零零散散发生过很多事情,一点不符合以前那种风格:

    1. 「 HotGuys 」因为发现自己被苹果发在了「第二批」首发,宣布这次不发 iPhone 13 视频了
    2. 「差评君」直播里透露自己因为发过批评苹果税和批评维修权的内容,而被苹果拉黑(存疑)
    3. 「 Kang 」之前说自己受到苹果律师函的若干事情
    4. 微博上部分曝光的若干评测指南片段(比如不能用专业仪器测量数据)
    5. 今年上半年微博上 Apple Watch 的广告语以 996 调侃「 996 的你需要一个 Apple Watch 」
    6. Apple Store 新店开业都会请若干媒体营销(以前应该没有)
    7. 微博时不时有苹果相关的前排热搜,但热度并不高(不是明显负面,不像是竞争对手买的,但如果是苹果自己买的也有点招黑了)
    8. 去年 12 发布时,多了很多美妆博主推广(这个算是好事吧,数码圈太乌烟瘴气了,消费能力还弱)
    9. ……

    MKBHD 和 Mrwhosetheboss 出的有关厂商如何操纵 KOL 的视频:( https://www.youtube.com/watch?v=9V0lXIK9DZQ ),里面提到 Apple 的地方其实不多

    感觉这块还是有点区别对待,国外 The Verge 和 MKBHD 这样的大媒体,视频里对 Apple 批评过不少,但照样收媒体机。更何况还存在 LTT 这种。国内应该没有头部媒体这么强势。

    13 尤其是 Pro 系列现在看来产品力其实明显比去年 12 同期要强,不清楚公关这块为什么越来越不自信。很多媒体(不点名了)并不见得都是真的像钟文泽这种发自内心喜欢苹果产品,这些人为了热度一顿硬舔反而招黑,找很多小博主说不定节目效果还好得多。

    这些事非要说的话也不是什么大事,但作为一个关注数码圈多年的人,也算果粉吧,有点感慨。也许是某种入乡随俗,但这么搞下去实在容易翻车。

    70 条回复    2021-09-25 14:14:25 +08:00
    ttys001
        1
    ttys001  
       76 天前   ❤️ 10
    是的,从某一年开始在国内突然就“接了地气”,找各种大 V/KOL 推广,我感知最明显的是有一段时间特别多博主推广用 iPad 做笔记 /无纸化办公等等。
    绝对不是好现象。
    qsmd42
        2
    qsmd42  
       76 天前   ❤️ 2
    别的不说 kang 这个应该跟苹果全球打击泄露的动作是一致的 而且他也够跳的 直接 12 发布会之前就把发布会一些用语和流程爆出来了 直接说明发布会本身录播视频已经泄露了 这可比供应链和分析师的那种泄露严重多了
    Awes0me
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    Awes0me  
       76 天前   ❤️ 8
    挺正常的商业行为。

    第一个太把自己当回事了,不是第一批就不做,好像谁稀罕看一样。
    morley804
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    morley804  
       76 天前   ❤️ 2
    大概从 X 开始所谓“首发测评”就是这个流程和风格的了吧。甚至是从 7 开始就是这个趋势。
    至于你举得例子,也算不上是什么很难理解的事情,我个人觉得就是正常的商业操作。
    热男说他在不知情的情况下被放在了第二批,所以很生气,完全可以理解,但是从 Apple 的角度来看似乎也没什么大问题,这都是你情我愿的事情。大不了热男从此开始不接 Apple 测评然后今后开始侧重批评 Apple 。
    Kang 确实一直在泄露 Apple 新产品,当然他是第三方,并且没有和 Apple 签保密协议,Apple 理应是管不到他头上,但是 Apple 最近也确实是在开始发力整顿泄露这个事情,那他这个泄露大户接个律师函,我个人觉得也是蛮正常的。毕竟你吃了泄露这块的红利。
    大厂商肯定是有“操纵 KOL”,但是这点从 MKBHD 和其他 KOL 看来可能是操纵,但我更觉得是一种互利共生,你给我宣传产品,我用我的产品给你带来流量(对于国内其他厂商更是我给你钱你来给我宣传产品),如果你不愿意被操纵,那完全可以和先看前几天出的 iPhone 深度测评一样不追求厂商给你测评机,你自己去买手机然后进行独立测评。Zealer (和 Fview 一类的测评机构完全就是这样的),但是从王自如退出测评圈加入格力,和 Fview 已经基本不出所谓“消费者报告”来看,这种“独立测评”对于 KOL 来说非常非常不健康,简单来说就是赚不到钱,基本就是个情怀的事情。
    但是总体来看,这可以算是入乡随俗,但是肯定不会翻车。
    pocarisweat
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    pocarisweat  
    OP
       76 天前 via iPhone   ❤️ 1
    @qsmd42
    嗯,kang 这个应该是全球一块的。库克最近接受采访对打击泄密很自信,应该是抓到什么大鱼了。话说 Kang 他们之前能提前看发布会视频,这个也太离谱了。
    hanksun
        6
    hanksun  
       76 天前
    同感,iPhone13 的拍照像极了 M1 的视频剪辑速度。
    pocarisweat
        7
    pocarisweat  
    OP
       76 天前 via iPhone   ❤️ 1
    @morley804
    哎,我在 4S 的年代就看过王自如,那时候这个圈子不大,安卓用户交流的都是有什么新的 ROM 而不是哪个品牌最好,评测人也都是凭热情做事。今天这个样子确实还是畸形了,而且短时间也看不到变好的可能。

    热男这个(说实话我很诧异苹果还会给他们媒体机,考虑到以前视频的风格),更像是把某个公开的秘密给捅了出来。但我看到很多人还是抱着数码圈站队的态度,格局小,觉得是这些 KOL 太舔果了。但几家手机巨头恐怕没一个是媒体惹得起的。

    其实一多想,不跟厂商合作的话,可能混得最好也就是大米这样。我虽然不看他视频,膜还是买过几张。可能从王自如付费视频失败开始,这个圈子就很难有什么新的搞头了。
    pocarisweat
        8
    pocarisweat  
    OP
       76 天前 via iPhone   ❤️ 1
    @hanksun
    之前看极客湾直播里说,苹果有评测指南,但不会僵到非要你从某个固定方面说他家产品好。(这次他们的视频也能看出来)

    所以我觉得 M1 那次主要是圈层效应,选了一帮只会剪视频的人。钟文泽自己也说了他只会下 Xcode,打开后怎么用都不知道。这个可能真需要一个既懂苹果又懂 PC,还有技术背景的人才能讲好。

    但这回这个电影模式的确尬吹了,看发布会时就这么觉得。
    sickoo
        9
    sickoo  
       76 天前
    相信大多数的 V2 友都有自己的信息收集方式,而不是靠啥啥啥评测。
    好东西用在手里才会知道,而不是泄密什么的(嗟来之食不可取)。(小声 BB 一句,虽然大多数人都知道,苹果发布会后股票会下跌。)
    pocarisweat
        10
    pocarisweat  
    OP
       76 天前 via iPhone
    @sickoo
    发布会跌股价这个可以作为验证是否是果粉的题目哈哈哈
    morley804
        11
    morley804  
       76 天前   ❤️ 1
    @pocarisweat

    哎…… 是的啊,当时那黄金年代回不来了啊…… 现在国内整个手机圈子确实是畸形的,用不恰当的话说就是“卷起来了”吧,而且是厂商在卷行业,把咱们普通用户卷在里面了

    热男这事儿我觉得就是他们想站着把钱挣了,我觉得不太现实。你要是想站着挣钱,你就不能去接厂商的测评机,你接了他们的测评机那再去惹厂商这是干啥呢……

    但我还是那个观点,你做首发测评的,现在就是没什么营养,大家都是测评指南,都一样。大米虽然不拿测评机,但也不是以前的那种硬核测评,拿数据说话的,你好歹跟以前 Fview 一样说点深度的啊。大米自己掏钱测也能说出测评指南那味儿,我觉得没什么前途……
    Heiban
        12
    Heiban  
       76 天前 via iPhone
    @pocarisweat #8 电影模式毕竟是第一代,看发布会的时候就没怎么期待,演示片段里就能看出很多瑕疵,看以后优化吧。都说 iOS15 没有新东西,用下来没碰到几个 bug,很多东西做了优化,更加易用。
    Lemoxiao7
        13
    Lemoxiao7  
       76 天前   ❤️ 3
    @morley804 @pocarisweat @ttys001

    我觉得和国内视频平台的盈利模式有很大关系的,如果健康的测评模式能够有稳定的收入才会有良性循环,不然结果就是良心测评因为制作热情偶然出现然后销声匿迹,至少目前 YTB 的广告盈利模式是相对成熟的,B 站还差得很远。

    视频制作者将频道内容越做越精的同时,需要花费大量心思去保持频道的盈利,B 站的盈利几乎全靠 Up 自己拉推广、带货、淘宝店啥的,没有那种统一的广告收入什么的,我觉得是不健康的,当然 B 站怎么后续发展我也没资格评价。目前主流的就是小制作者先制作精品视频提高粉丝和播放量然后和 B 站签约什么的,光靠做视频养活自己的估计都没几个,各个板块都容易沦为饭圈文化,数码区比比皆是,只是程度不同,好视频全靠一腔热情。

    数码圈风气的我也无所谓,这和平台有很大关系。这次首发里我唯二就关注了影视飓风和极客湾,其他的就当广告看,反正数码爱好者也只是使用 iphone 用户的很小的一部分,无伤大雅,大部分苹果用户也就是去店里摸摸机器然后听店员一顿吹,数码爱好者实际上没啥话语权。至少在中国目前的环境下,自媒体的生存环境没有想象的那么乐观,在考虑到受众群体范围,流量和恰饭都是必不可少的,越大的流量越容易大口的恰饭,大口恰饭才会有大流量。
    MilkyWayne
        14
    MilkyWayne  
       76 天前   ❤️ 1
    我记得之前有个排名,KANG 的准确率高达 97.1%,远高于其他同行,被评为最准确的泄露人...

    https://appletrack.com/kang/
    changepc90
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    changepc90  
       76 天前   ❤️ 1
    产品的竞争优势定位产生了变化,需要营销手段跟进调整。
    对有一定规模的数码大 v 自媒体,其实 apple 产品自身的变化讲道理太少了,你想让他们玩出花样来,也太为难人了。
    更何况自媒体及其受众也看得见摸得着其他竞品的发展变化。
    哪怎么办呢?就像楼主提到的营销各种变化,走另外一条路,至于什么路?想想 Intel 最近两年做的傻事,答案差不多就有了。

    首先当然就是保形象,Intel 就是这么做过的,王座至少要看起来绝对可靠,就像某家理财绝对能够兑付,这类道理是一样的。当然 Apple 比 Intel 的局面要好很多,Intel 虽然也建立长期可靠的形象,但毕竟不是直接消费品,客户群体中反贼太多了,天天 AMD YES 。
    morley804
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    morley804  
       76 天前
    @Lemoxiao7

    这个我完全同意,我刚才本来想说这个…… 但是后来想到其实 YouTube 的很多数码 KOL 也在带货,而且这些 KOL 也有自己的饭圈(不过和国内比起来确实好太多了,那怕是饭圈也有理智讨论),不过确实整体来说 YTB 比 b 站啥的强太多了

    (唯一就是 YTB 现在广告真的太多了)
    Lemoxiao7
        17
    Lemoxiao7  
       76 天前
    要我说数码爱好者就不用期望着媒体送测首发和开箱类媒体会有多良心了,不如把深度测试和专业测试的那几部影片多看几遍。就算同一款机子,没有媒体干预,果黑和果吹能给测出一大截差别来,更不用说媒体送测了,这东西客观测评就属于少部分,带主观态度的评测受众更广也更容易生存。
    Lemoxiao7
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    Lemoxiao7  
       76 天前   ❤️ 1
    @morley804 YTB 广告多的前提,4k 清晰度什么的也都是全面开放的,就是将传统电视媒体那套搬运过来而已,开会员同样能跳过广告吧我记得,反正我没开过,几秒广告我也不介意。

    B 站是靠着弹幕生态和二次元文化打出一片天下的,作为视频平台而言还是不成熟的。B 站视频内的广告也是少的可怜,我感觉这对内容创作来说也不算一个健康的信号,传统媒体本身就是一来广告和收视率赚钱的,网络媒体我觉得本质上还是一样,不过我们还分了软广、硬广、播放量、硬币数、收藏啥的,我觉得本质区别是不大的。
    godpeo
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    godpeo  
       76 天前 via iPhone   ❤️ 1
    库克给大中华区头头下 kpi 了,2019 前后恰恰是华为崛起抢去不少苹果高端市场的时候, 苹果终究是商业公司
    Phishion
        20
    Phishion  
       76 天前   ❤️ 5
    @Heiban 我看的时候也觉得这个虚化边缘根本达不到实用标准,玩具属性更强,背景一复杂穿帮就更严重了,就这还看到某大 V 一顿乱吹,激动的就像另一位开箱三星的前辈主播,我看的时候都恍惚是不是我的品鉴水平高出基准线太多了。

    只能说现在手机差不多到头了,就算是苹果要硬找创新点也很痛苦,又没有乔帮主这样有魄力再挖出一个新的有潜力的大金矿出来,厨子毕竟是守成之君啊。
    gzf6
        21
    gzf6  
       76 天前   ❤️ 6
    记得 LTT 很久之前有一句:为任何无生命的东西摇旗呐喊是愚蠢的! 放在数码圈深以为然,就和一把螺丝刀、老虎钳一样,一个工具而已,资本赋予品牌故事是为了溢价,消费者也为了这些虚无的东西陷进消费陷阱,不知不觉还当了旗手,想想就可笑。搞得和粉圈一样,营销的人丢个火星进去就能着,根本就没有正常讨论的环境,你说 A 品牌这个功能好,它说你是 A 蛆、A 猴、A 军;你说 A 品牌这个功能不好,它说你 B 蛆、B 猴、B 军。为了这么个工具,能搞出文化大革命的架势,只能说资本家手段真是高啊。


    这些评测的你就当成是导购,看完图个乐,买不买还是看自己需求。买回来如果出了问题,别替品牌找理由,赶快售后,不满意直接投诉,再不行就法院,谁嬴谁输让规则判定。拿出搞粉圈的劲头维护消费者的合法权益,才不会让别人认为中国消费者人傻钱多。
    BeautifulSoap
        22
    BeautifulSoap  
       76 天前   ❤️ 32
    放个地图炮,国内的数码科技评测圈(尤其是视频方面)是真的恶臭难闻的。在这种环境下熏陶这么多年的苹果总归会被影响渗透的。所谓橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。国内很多评测的,后面金主就是相应品牌,或者跪着舔着向品牌要测试机,生怕喷了之后拿不到测试机了。当然这和国内评测媒体没有盈利模式只能被圈养是密不可分的。

    与此相比,YTB 上的 UP 只要播放量上去,仅仅靠着广告就能给 UP 住带来非常大的收益这点,对评测圈的健康发展来说是非常重要的(加拿大白嫖王就公布过自己公司收益结构,大头全是 YTB 上广告提供的,LTT 这种规模的公司靠 YTB 的广告就能养活了)所以这也导致了国外科技圈和国内科技圈完全是两种不同的东西。国外的科技评测因为不依赖于厂商的资助所以在面对厂商时都非常硬气,你产品有问题在视频里说得一干二净,厂商你敢把我怎样直接 fuck 你。

    这方面比较有代表性的一个事件就是之前 YTB 上一个评测 up 主(算不上 LTT 这种级别的大 up),因为发了几期视频说老黄显卡光追没什么用,然后英伟达发了封邮件给他,措辞极其傲慢说你说我们不好,和我们公司价值观不符,所以今后你再也别想拿到我们给你送测的显卡了(英伟达的这种行为就是典型的国内科技圈的逻辑)。这邮件被爆出来后,YTB 上整个科技圈直接炸锅了,我还是头一次看到各大 up 直接上场喷英伟达的场面。我当时看到 linus 在直播里就把英伟达骂得狗血淋头,你要知道英伟达一有新显卡 linus 必定是能第一时间拿到的那批人。RTX3090 他首发就从英伟达那白嫖到了,后来显卡那么缺货老莱手上的 N 卡从没断过。就这样,linus 还是骂英伟达最卖力的人之一。因为在国外的科技圈的价值观里,他们做评测的媒体不是厂商养的狗,而是和厂商平等的。他们要对观众负责,厂商给机器评测我给你做视频那是在宣传你,同时给你提意见。结果你倒好想反过来做我爸爸?我不得喷死你。反正,这事最后英伟达被喷得不得不道歉然后恢复那位 up 主拿评测显卡的资格。这种事情放到国内科技圈,以国内科技圈的风气和价值观来看,那简直就是难以置信。

    同样的老莱还做过各种品牌的售前售后评测,期间出大问题的品牌一大堆,尤其是戴尔。老赖也是从戴尔白嫖来了不知道多少东西的人了,但是那一期视频一五一十地展现了戴尔的售前和售后是垃圾中的垃圾这一事实(你要知道戴尔那一期视频做得事情可能算违法犯罪了,这都能播)。这事放国内媒体你敢想吗?
    agagega
        23
    agagega  
       76 天前
    @BeautifulSoap
    英伟达这个事印象很深。感觉国外这个圈子里的人都能相互帮助,有共同的利益点,国内这块差太多了
    BeautifulSoap
        24
    BeautifulSoap  
       76 天前   ❤️ 1
    @agagega 是的,感觉国外科技圈和厂商的关系更贴近于商业合作伙伴关系(至少科技圈大部分人都是这么想的)。厂商发产品给媒体,媒体做品测提意见出视频,厂商获得了宣传和改进意见,而媒体通过大致客观的评测获得了点击和观众信任(以及 YTB 广告收益)。评测行业的商业模式就是这样,天经地义。而英伟达那封邮件就是赤裸裸地想要摧毁这种商业模式,想要当评测媒体的爸爸把评测媒体当狗养。所以各大 up 直接暴怒了
    godpeo
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    godpeo  
       75 天前 via iPhone
    @BeautifulSoap 老莱有没拿到 iPhone 评测机
    terence4444
        26
    terence4444  
       75 天前 via iPhone
    @BeautifulSoap LTT 我记得有几期视频还是从黄牛买的设备
    morty0
        27
    morty0  
       75 天前
    @godpeo 应该没拿到吧,不然不可能现在还没出开箱视频
    shutongxinq
        28
    shutongxinq  
       75 天前
    @Phishion

    Apple watch 的大金矿难道不是库克搞出来的?
    AirPods 难道是乔布斯搞出来的?
    MrKrabs
        29
    MrKrabs  
       75 天前   ❤️ 1
    国内现在真是自上而下从里到外的各种个人崇拜呢
    Mearasar
        30
    Mearasar  
       75 天前
    苹果自从葛越上台之后就开始更接地气地公关了,以前优先请到库比蒂诺的是中国青年报这样的纸媒你敢信?

    当然国内公关策略的转变也是和国内自媒体起势这一波潮流相关的,苹果公关其实无论是整个风格还是个人风格,都偏高冷,他们更多是靠「圈子」和「流量」来维系和 KOL 博主的关系,就是 1. 你能不能提前拿到评测机 2. 你第几批拿到评测机 能不能拿到评测机和第几批拿到评测机是和流量正相关的,为了能进到圈子和获得流量,KOL 和博主是会不遗余力地吹苹果产品的。和媒体 / KOL / 博主合作商业推广当然也不是纯粹的商业推广,而是 1 和 2 之上另外一个层面的关系的证明。

    苹果基本不会给什么评测指南,但是你不想被踢出圈子或者不想被降级,那你就得照着发布会的那套来吹。苹果和国内其它品牌的公关风格和策略是完全不一样的,绝大部分的硬舔,苹果是没有锅背的,因为这就是纯粹硬舔,所以也别说苹果不自信啥的,苹果就是这么自信。
    zhouwb
        31
    zhouwb  
       75 天前   ❤️ 1
    其实真正懂得苹果到底好在哪、技术高端在哪的人毕竟是少数,大部分是盲目跟风的人,这几年国内手机疯狂宣传并且各种水军抨击苹果,在加上华为等手机厂商的技术确实有很大进步,其实也导致苹果对于普通消费者的吸引力没有原来那么大了,加大媒体营销是可以理解的,让普通人更了解苹果嘛
    BeautifulSoap
        32
    BeautifulSoap  
       75 天前 via Android
    @terence4444 海外苹果高傲的很,基本没有人能从苹果那白嫖到东西。都得花钱买
    Maxxxxyu
        33
    Maxxxxyu  
       75 天前
    今年首发这个我觉得本来就你情我愿的事儿,而且观众都知道首发的时间,自媒体会不知道自己是第二批?
    tyzrj766
        34
    tyzrj766  
       75 天前
    今天开启公测后等一两天就知道东西怎么样了,用户上手了才能把实际问题暴露出来
    tourist2018
        35
    tourist2018  
       75 天前
    ltt 应该是没有拿到过首发吧(起码这几年没有),不过 ltt 应该也不是很在乎苹果这一家的钱
    MrCurly
        36
    MrCurly  
       75 天前 via iPhone
    好像海外华为也干过类似 Nvidia 的恶心事,还让 up 把以前给的手机还回去
    ysy950803
        37
    ysy950803  
       75 天前 via Android
    入乡随俗而已,商人就是来赚钱的,情怀都是装饰而已,见人说人话见鬼说鬼话。
    aleofan
        38
    aleofan  
       75 天前
    楼主举的这些例子有几个人本身问题就挺大的,但是 Apple 中国越来越烂也是事实。
    Cheons
        39
    Cheons  
       75 天前 via Android
    不懂。发布会说的东西,拿到视频里在再复述一遍的自媒体测评有什么可看之处
    cwbsw
        40
    cwbsw  
       75 天前
    应该是之前被黑怕了,大环境如此,还是得用魔法打败魔法。
    ily433664
        41
    ily433664  
       75 天前
    看了几个 up 的测评,发现都是只测试了一部分的内容,一点都不全面(每个 up 侧重点不一样),怀疑苹果指定了这个人只能测试哪些东西
    okakuyang
        42
    okakuyang  
       75 天前
    今天一早上起来就看见很多说电影模式“翻车”的帖子。
    这功能就是一个“特色”,当然你可以理解为“噱头”。
    当你理解为“特色”,那就更本不应该有“翻车”的情绪。这个功能确实是很难做的,需要很强的 cpu 性能和机械学习性能才能做到。安卓阵营短时间是不可能模仿出来的。apple 负责摄像的组,也不是不干活白拿工资的,auto HDR,deep Fusion,今年的 电影模式,都是将 iphone 机能使用到极致的功能,甚至将这个值推的很高,让你一打开相机后台全部杀光。
    3o6trd6b
        43
    3o6trd6b  
       75 天前
    自媒体的这个事情很奇怪,普通消费者都知道的首批评测解禁时间,他们怎么会不知道,还特意发一条。
    KevinChan
        44
    KevinChan  
       75 天前
    那个羊驼更多的是吃不到葡萄说葡萄酸,一副小人嘴脸
    imvividlee
        45
    imvividlee  
       75 天前
    @pocarisweat 是啊,以前他都还叫 Techmessenger 呢,现在觉得整个数码评测圈充满了“恶臭”,大部分是制作精良的垃圾(不分国内外),玩些没意思的梗,用着差不多的话术,看多了“深度评测”,现在反倒是更喜欢 The Verge 和 Joanna Stern 这种“接地气”的。
    aLazarus
        46
    aLazarus  
       75 天前
    做过数码测评的来说一下,不只是苹果,某 o 等其他品牌同样如此,给你测试机,给你测评文档,文稿也必须经过官方审核,最终消费者看到的是经过每个博主或者 up 主,添加了个人风格的测评通稿。

    所以越来越多的测评变成了念说明书,一个是视频制作者急着赚钱,一方面是厂商确实不允许说太多缺点,但是优点早在发布会都说过了。

    另外,做这类视频的“日薪”,比很多程序员的日薪还高(指小团队或者个人接广告)
    LouGaZen
        47
    LouGaZen  
       75 天前
    @tourist2018 印象中 LTT 拿到开箱的苹果设备基本上都是 DBrand 赞助的
    EyreYoung
        48
    EyreYoung  
       75 天前
    去年看到搞首发评测就有点不舒服,今年变本加厉了还。对自己产品有信心就更应该少控制一点吧。现在的苹果感觉就是当年它一锤子砸碎的老大哥。
    shayuvpn0001
        49
    shayuvpn0001  
       75 天前
    明显接地气了啊,符合国内主流标准了啊,什么样的受众群体就给什么样的产品和体验啊,曲高和寡那一套玩不久的,否则就是下一个魅族。

    还有一个明显的改变是广告宣传标语,以前的洋泾浜英语翻中文的文案也改了,简单直接:强得很。
    pengyoukun
        50
    pengyoukun  
       75 天前
    我觉得这次爆出来问题总体是好的,并不是许多人说的酸或者什么。应该是天下苦秦久矣,把测评这个行业的问题系统的展示在大家面前。然而面对这样的问题,还是很不幸看到很多 KOL 在这件事情上还要搞站队,可能还是没有人愿意尝试突破这样的 [合作舔] 的既有模式吧。
    shayuvpn0001
        51
    shayuvpn0001  
       75 天前
    自媒体只要还需要恰饭,就难免得看金主脸色行事。你想自己玩点出格的,没问题,今年就是你最后一次了,明年别说你个人不愿意,厂商根本都不会把你放在送测名单里。

    这个跟隐私一样的,在意隐私的毕竟是少数,大部分人都无所谓或者愿意用隐私换那点小利。自媒体也是这样,深度和专业并不重要,增加受众人群,扩大影响面,明年能恰更多的饭才是最重要的。
    winddweb
        52
    winddweb  
       75 天前
    @tourist2018 从来拿不到,因为知名果黑嘛(简单说就是 Linus 的产品价值观根本对不上,苹果不会给这样的送测)。但是流量 LTT 还是不得不重视的,之前不是也出过视频讨论,就算他本人多不想出苹果视频,苹果就是顶流,不出就是自残,所以该出的都得出。
    westoy
        53
    westoy  
       75 天前
    @BeautifulSoap

    LTT 去年发的收入构成里排第一也是视频内的恰饭赞助,27%, adsense 分成是 25%
    mikeven
        54
    mikeven  
       75 天前   ❤️ 1
    LZ 意思是只能让 hw 买热搜买海军,苹果就不能找人恰饭吗?入乡随俗啊。
    Phishion
        55
    Phishion  
       75 天前
    @shutongxinq 这 2 个不算大金矿哦,最新的数据你查查 Apple 最新一季度收入占比就知道了,iPhone 占了将近 50%,iPad 9%、Mac 10%、服务业 21%,你说的这 2 个,基本上要算到其他里面。
    tysb777
        56
    tysb777  
       75 天前
    首先,短视频时代到来,什么小鱼小虾都可以做评测了。其次,在国产手机的子品牌强力反击的时候就养成了这些小鱼小虾的臭毛病(往往这些品牌都会广撒网,曾经有幸帮 iQOO 一代手机写过水文,稿费 30 )。最后,像 ZEALER 、杀家帮这样的老牌 KOL 已经老去了,新生代的娇生惯养小鱼小虾毛病太多了,只会恰饭。

    昨天在 b 站看到一个叫“羊驼的睡衣”发了个视频吐槽说:“国内厂商为了冲击高端而寻求突破,而苹果只是升级一下内存,就可以变成真香。国内最大威胁华为被制裁,我随便降降价,今年的高端市场就可以轻易拿下”。这样的观点就是他即将离开这个圈子的标志!
    windyskr
        57
    windyskr  
       75 天前
    确实,今年看到好几个 18 线明星都提前拿到机子拍照发微博了。
    Nilblack
        58
    Nilblack  
       75 天前
    提供一个角度,为什么媒体不恰饭一定要加班做 iPhone,其实国内其他厂商也在看各家媒体的「作业」,做好了更好恰其他厂商的饭,苹果利用的就是这个,自带流量。

    苹果会给评测指南,但基本不会干预,但内容不合意,会直接指出『我不喜欢这个内容』,后续可能给你降级,让你不是第一批(或者拿不到机器),最后大家都在做差不多的命题作文了(玩不出花,也不敢玩出花)。
    dartabe
        59
    dartabe  
       75 天前   ❤️ 4
    苹果现在倡导的消费主义跟他的环保精神完全是背道而驰
    早就不应该每年发新机了 都没有什么大的更新
    winddweb
        60
    winddweb  
       75 天前   ❤️ 2
    @dartabe 每年发新机根本没啥问题,就算大家都 4 年一换机,大家也都有自己的换机周期,也每年都有很多人需要换新机(而且这也是目前的实际情况,现在大多数苹果用户的换机周期是 2 、3 年甚至更久)。苹果的产品从新机到逐年降价的旧款,二手交易买卖,以旧换新等等,算是生命周期极长的了,拿这个点说苹果并没有什么说服力。
    BestQueffEver
        61
    BestQueffEver  
       75 天前
    有人提到 LTT,那我就贴一下他去年更新的收入来源比例。
    第一类( 32%):粉丝周边 15%,amazon 广告联盟 9%,floatplane (抢先看) 6%,其他联盟 2%。
    第二类( 26%):油管收入。包括广告、直播打赏、频道会员、premium 会员。
    第三类( 42%):视频内赞助位 28%,赞助项目 14%。
    然后说说油管收益,从我的观察来看,如果只是个人小型工作室,油管广告收益的确是能维持开支,但如果是大型团队,那点广告收入也不行。要知道 ltt 可是年播放量 10 亿级别的频道,虽然千次播放总收益比 16 年提高了 44%,但广告主千次出价反而降低了 20%,这其中巨大的窟窿都是上面说的打赏、会员填上的。
    所以我并不同意 B 站没广告生态差的说法,创作者接视频内广告、赚粉丝钱(直接打赏、卖周边)才是正途。而且像国内视频平台多,说不定还能挣到签约费。
    youxiachai
        62
    youxiachai  
       75 天前
    @Mearasar 评测指南还是有的..有的人顶着 nda 说了..
    Lemoxiao7
        63
    Lemoxiao7  
       75 天前
    @BestQueffEver 主要对大部分 Up 的生态不友好了,尤其是新人 Up,你要知道几万粉之前就算你有再高的播放量,除了 B 站官方的自带激励,基本就没有稳定收入了,粉丝数少的就算几十万播放量的视频打赏也少的可怜,一个视频收入也不高,这种情况就得靠平台自身的广告支撑来提高收益,B 站我个人觉得是比较缺少的这块的。

    而且不同类型的 Up 接广告难度是不一样的,比如美妆>数码>知识区,一些板块是完全没有对口广告可以接的,很难自己去拉到赞助,数码区这种还好对应了一些数码产品可以恰恰饭,知识区去哪接广告去,稍微冷门点的区变现手段就很有限了,平台广告生态这种时候我觉得是很有必要的。

    我个人看来,至少对于新人 Up 生态方面,YTB 是好于 B 站的。粉丝数提升之后,各个 Up 的流量变现手段就开始丰富了,不再特别局限于平台了,这种时候平台生态的影响就降低了,比如有主营 TB 店的 TESTV 、也有恰饭开箱的等等,百万级别粉丝的我觉得都算少数,大部分不能当作范例,何况是 LTT 这种千万级的。
    xishijt
        64
    xishijt  
       75 天前
    @pocarisweat 谁跟你说的大米不跟厂商合作的
    EvilDevilJin
        65
    EvilDevilJin  
       75 天前
    好像是从 iPhone11 系列开始,Apple 中国突然大面积的投放 广告,各种 App 的开屏广告,以前是从没看过 Apple 产品的。
    westoy
        66
    westoy  
       75 天前
    @Lemoxiao7

    testv 电商和文创部门闹掰分家了.....
    solitude3985
        67
    solitude3985  
       75 天前
    跟做游戏宣传一样,反正科技博主自己掏腰包都必须为了满足需求评测苹果的手机,把钱花在美妆博主上面来扩展受众不是更好?

    说白了就是你们臭理工男又又又进入消费鄙视链低端了,破钱没有买东西还特挑。
    Lemoxiao7
        68
    Lemoxiao7  
       75 天前
    @westoy 我只是打个比方,作为一家典型的电商收入自媒体,最近节目质量和类型不太合我胃口都没怎么关注了。
    1sm23
        69
    1sm23  
       74 天前 via iPhone
    @morley804 YouTube 开了会员就回不去了
    mu2er
        70
    mu2er  
       74 天前 via Android
    一个长沙 Apple Store 的开业都在微博上炒来炒去好几天好几周,烦死了这种营销公关。
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